创新融合焕发古镇新活力

近年来，恩阳古镇落实恩阳区“城市景区化、旅游品牌化”发展要求，以文旅融合为抓手，深入实施旅游景区品质提升行动。针对古镇景区资源利用不充分、业态单一、游客体验度不高等问题，通过优化空间布局、创新业态供给、深化文旅融合等举措，推动古镇从传统观光向沉浸式体验转型，成为川陕渝地区文旅新地标和全国古镇文旅融合创新发展的典型代表，为加快建设全国一流的古镇文化旅游目的地持续夯基赋能。

一、主要做法

深化文旅融合，推动文化活态传承。一是红色方面。实施革命精神数字传承工程，数字化修复红军经理处、革命法庭等旧址，开发“重走红军路”研学课程，打造全国红色文化传承地，年接待红色研学团队超20万人次。二是古色方面。设立恩阳皮影剧场、川剧坐唱茶馆、非遗工坊等传承空间，开展传承人直播、非遗云课堂等活动，创新开发“戏饭礼”“红梅玉簪”等文创产品200余种，推动非遗进景区常态化。三是特色方面。聚焦民俗节庆与现代科技融合，推出非遗烟花秀、无人机交响音乐会、梦华录开街等特色活动，常态化开展“年在恩阳”“最端阳·在恩阳”等节庆活动，打造“天上、水上、岸上”多维体验场景，实现传统文化时尚化表达、沉浸式体验。

创新业态供给，打造全时消费场景。一是激活夜间经济。招引头部企业中交良业集团推出大型情境夜游项目《恩阳船说》，融合光影演艺、游船夜游、实景演出等现代科技手段，打造之字河往返6公里滨河景观夜游产品，配套2个水运码头和沿河实景演绎区，延长游客停留时间2-3小时，带动夜间餐饮、住宿消费增长40%以上。二是焕新民俗文化表达。深度挖掘“茶馆子”“饭堂子”“戏窝子”三大特色IP，引进袁家村运营团队打造川陕渝特色小吃街，恢复川东北最大露天坝坝茶馆，建成河派川剧戏楼和视界音乐博物馆，常态化开展“年在恩阳”“最端阳·在恩阳”等节庆活动。三是科技赋能数字文旅。依托科普大视界建设全国首个16K超高清球幕影院、10个元宇宙光影馆群落、1个大巴山影像记忆馆，推出《飞越蜀道·千年米仓》等数字视听产品，年接待体验游客超50万人次。

优化空间布局，延伸文旅体验轴线。一是强化核心区保护利用。坚持“保护优先、修旧如旧”原则，投入3.2亿元对古建筑群实施精细化修缮，打造米仓文化沉浸式体验区、红色文化研学区，完整保留古镇历史肌理和文化脉络。二是拓展新兴文旅节点。建成科普大视界、登科公园、龙舟公园、“恩阳梦华录”沉浸式街区等新场景，形成环古镇文旅消费圈，有效分流核心区客流压力。三是串联主题游线。修建古镇至南龛山景区快速通道，构建“红色研学、米仓古道、民俗体验”三类主题游线，推出“古镇-空港花海”“古镇-万寿养生谷”“古镇-光雾山”“古镇-诺水河”等10条精品自驾线路，实现客流科学分流和全域均衡发展。

 二、工作成效

品牌影响力持续扩大。恩阳古镇获评“天府旅游名镇”“巴蜀文化旅游走廊新地标”；恩阳区入选“全国乡村旅游精品线路”“四川省文化和旅游融合发展示范区建设单位”“天府旅游特色县”；《恩阳船说》成为全网点击量超10亿次的网红IP，单日最高接待游客17万人次；连续三年承办中华龙舟大赛，创新开展“跟着赛事游恩阳”“乘着高铁看龙舟”等营销活动，全网曝光量超10亿次，3次登上央视《新闻联播》，单场活动观看量超2亿人次；进一步打响“千年米仓道·早晚恩阳河”文旅品牌知名度。

文旅融合深度突破。形成“文化+科技+演艺+消费”融合模式，实现从静态观光到动态体验的转型；红色研学、科普视听、民俗体验三类产品成为区域标杆，游客平均停留时间从0.5天延长至2天；创新推出“文旅+夜游”“文旅+赛事”“文旅+美食”等多元业态，构建起全链条产业发展格局。

社会效益持续显现。本地居民通过文旅创业实现增收致富，传统文化得到活态传承，公众文化认同感与获得感持续提升。近三年累计带动就业5000余人，培训文旅从业者2800人次，居民对文旅发展的满意度达95%以上。

三、几点启示

坚守文化根脉是焕新的前提。恩阳古镇始终坚持保护优先、活态传承，深度挖掘米仓古道、红色苏区等本土文化内涵，避免同质化开发，为文旅融合注入灵魂。通过数字化保护、创新性转化，让历史文化资源焕发新时代光彩。

业态创新是关键突破点。通过“昼夜联动+科技赋能+节会引流”的创新模式，打破传统古镇业态瓶颈，实现从“过境地”到“目的地”的转变。特别是《恩阳船说》夜游项目的成功实践，证明传统文化与现代科技深度融合的巨大潜力。

政企民协同是可持续发展的动力。政府引导规划、企业市场化运营、居民参与共享，形成良性发展生态。创新建立“1+8+N”文旅联动机制，整合资源、集成能力，确保文旅融合可持续、能造血。

品牌引领是发展的引擎。坚持以节会活动提升知名度，以优质产品增强美誉度，以贴心服务提高忠诚度，通过持续的品牌建设和营销创新，不断提升古镇的影响力和吸引力。